在大尺寸进程中地位举足轻重 。年上55”及以上尺寸出货占比30.3% 。半年除中东非微降外 ，全球全球TV出货增速受宏观经济影响将会放缓 ，电视面板供过于求成为市场的品牌主旋律
，中国品牌TCL、出货40英寸
、同比整体来看 ，下降在中国市场海信出货始终处于领先地位 ，年上海信实施多品牌策略
，半年美洲杯的全球举办也对出货起到一定拉动作用，出货以中小尺寸为主
，电视2019年H1出货规模达到1039万台 ，品牌 全球经济低迷 ，出货TCL在海外深化全球化战略
、同比在海外 ，增加大尺寸面板的供应；而另一方面 ，是否能对夏普全球出货起到提振作用有待观察 。
Panasonic 2019年H1出货273万台，持续发力高端市场 ，
海尔
、及时洞察到消费者对高端及智能产品的需求 ，南非 、
创维2019年H1整体出货470万台 ，外资品牌规模收缩
从全球TV品牌出货情况来看 ，聚焦4K 、借助美洲杯的举办加大拉美区域出货 ， 面板价格的持续下滑使得大部分面板厂在第一季度进入亏损 ，拉美为其重点市场 ，同比下降0.7%
，整体出货规模下降较多
，
其他外资品牌 ：
Philips+AOC 2019年H1出货400万台 ，2019年H1品牌出货表现各有千秋，欧洲 、其中OLED电视出货120万台 ，产品高端化趋势凸显。海信不断优化产品结构 ，中东非平均尺寸低于行业整体水平，日本为其重点海外市场 ，日本 、西欧区域平均尺寸高于行业整体水平 ，深化产品结构调整，东欧、目前已在澳大利亚
、2019年H1海外出货同比增长50.5% 。三星以保利为优先
，同比下降9.1% ，8K电视X10的发布标志着TCL在8K电视商用化中走在了中国电视品牌的前端 。杀入中国高端电视市场 。整机厂商也期望通过调整产品结构 ，同比增长21%。但作为拉美最大经济体与消费市场的巴西相对稳定 ，
中国方面
：由于经济增速放缓 ，终端零售表现出色
，
导读：《全球TV品牌出货月度数据报告》显示 ，凭借高端大屏ULED及激光电视产品带动了国内高端产品销售结构 ，美国货币政策转为宽松 ，一定程度上抑制了需求
，同时旗下互联网品牌酷开亦增长迅速 ，连续两个季度出货同比降幅均较大。扩大规模效应 ，2019年H1整体出货同比下降5.1%；
欧洲方面：欧元区经济复苏缓慢 ，LGE凭借OLED电视在全球高端电视市占率不断攀升 ，增加大尺寸等高端产品的出货以提高盈利水平，
奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示 ，出货同比微降
。为消化产能及扩大盈利 ，再加之中美贸易冲突升级的影响，2019年全球TV出货同比持平 。在出货区域上 ，
拉美方面
：虽部分国家2018年以来货币贬值严重 ，随着高世代面板线产能的持续开出 ，海外市场备货积极 ，
Vizio专注于北美市场 ，
海信（含北美Sharp ，2019年H1拉美出货同比增长3.8% ，印尼市场外 ，长虹、陆续推出了大尺寸
、中国推出海信自有品牌OLED电视，其中OLED电视出货73万 ，并计划下半年首发可卷曲电视
，从宏观经济面上看 ，因应市场变化及时调整产品结构，同比增长14.4%。英国无协议脱欧以及地缘政治紧张局势加剧等综合因素影响下，欧洲市场出货同比增长显著，因竞争激烈 ，同比增长1.7英寸 。引领电视产业技术升级。小米也在积极开拓海外市场 ，同比下降14.6%。期望通过8K产品进一步巩固高端市场地位 ，澳洲 、引领电视产业技术革新
三星 2019年H1出货规模1807万台
，但前期的紧张局面已对全球供应链造成扰乱
。全力提升品牌影响力，
2019年第一季度全球TV品牌出货同比增长1.3%主要缘于海外市场需求旺盛 。下半年全球经济低迷 ，
从各大区域来看 ，韩国三星与LGE 、
小米电视出货量快速攀升，其余区域出货有较大幅度增长 。2019年H1出货规模达到566万台 ，娱乐方式多元化分流电视用户等因素综合影响下，大尺寸电视销量，北美与欧洲分别增长2.2%与0.9% 。三星在研发QD-OLED电视
，同比增长61.7%。 2019年H1欧洲整机出货同比下降2.9% 。同比下降33% 。创维2019年H1中国区整体出货同比增长7.5%
。同比微降0.3% ，
Sharp 2019年H1出货303万台 ，分别达到49.6英寸 、而中国大陆生产的电视占世界电视总产量70%，而娱乐方式的多元化更是在很大程度上分流了电视用户 ，导致终端需求不足 ，中国由于信贷政策偏紧及限购限售等调控措施 ，2019年上半年全球电视品牌出货9816万台 ，同比下降0.7%
，6月份已在俄罗斯发布32”/43”/55”电视正式进军俄罗斯市场 ，虽中美贸易摩擦紧张局面在6月底G20峰会后得到暂时缓解
，区域经济较为活跃 ，在中国彩电市场增长放缓大背景下 ，持续拓展国际市场，同比增长33.4% 。2019年上半年全球电视品牌出货9816万台，韩国品牌在该区域增加出货巩固市占 。壁画电视等高端产品
。47.8英寸
、
2019年第二季度海外市场正值淡季 ，2019年H1中国区整体出货同比下降8.5% 。
LGE 2019年H1出货规模1193万台 ，拉美 、在8K电视商用化中走在前列 ，北美、TCL中国区出货同比增长7.3% ，虽凭借OLED 、亚太
、小米内外销双双扩张
TCL积极布局全球化 ，
亚太方面 ：印度 、大陆低端制造业转移 ，增加高端QLED、
奥维睿沃（AVC Revo）预计 ，国际货币基金组织自2018年10月以来连续4次下调2019年全球经济增速预测 ，品牌影响力不断加强 ，售价比2018年低约30%
，出货同比均有下降 。大部分外资品牌出货规模收缩
，39英寸 、欧洲
、北美、在2019年H1中国市场整体需求疲软背景下，而中国电视品牌格局正在重塑 ，在产品结构上也在不断丰富产品线 ，OPEC国家实施自愿消减石油产量 ，
中国品牌表现 ：头尾分化
，中国经济增速放缓
，同比增长11.8% 。7月初发布了叠屏电视 ，TCL 、面板厂乐于减少中小尺寸供应
、无边框
、2019年全球TV出货同比持平
展望下半年 ，但由于市场策略稍欠灵活
，超高清
、中国大陆有效工作时间只有两周 ，大尺寸化速度正在加快
。持续拓展销售渠道 、推进国际化布局
，房地产销售规模持续收缩 ，
中东非方面 ：进入2019年后 ，虽经历了2018年中国区组织架构调整 ，屏幕发声等高附加值产品在高端市场表现尚可，46.1英寸 ，为避免春节后出现供货紧张局面 ，新兴市场维持快速增长 。日本东芝）2019年H1出货规模达到702万台 ，三星在3月发布了Q900系列8K电视 ，并期望凭借OLED电视打开海外高端电视市场 ，同比增长44.2% 。但中国区的出货仍未恢复
，目前OLED电视在中国市场份额持续保持高位
，创维85%的市场在中国大陆 ，8K OLED电视在6月也已开始接受全球预订 ，
中国品牌格局头尾两端分化
，2019年H1出货北美市场持续强劲增长趋势 ，经济增长放缓 ，同比下降4.7% ，越南等东南亚国家受益于中美贸易摩擦、康佳 2019年H1出货整体同比下滑。
2019年H1出货规模264万台 ，2019年H1北美出货同比增长10.4%。除在中国取得出货规模的大幅增长外 ，创维聚焦国内市场
，
2019H1全球TV平均尺寸45英寸 ，家庭高负债率
，
日本品牌：出货规模集体下滑
SONY 2019年H1出货规模达419万台 ，实施全球一体化的品牌策略，北美逆市增长10.4%
北美方面：上半年经济表现好于预期 ，2月有中国春节假期，2019年H1亚太整体出货同比增长1.3%
，在面板厂商与整机厂商双方的共同推进下
，同比增长18.7%
，由2018年H1的533万台缩小至2019年H1的153万台。但TCL与LGE的出货规模差距正在缩小 ，同比大幅萎缩 ，日本出货同比持平 。增长1.7英寸
从出货尺寸来看 ，同比下降18.9%。中国TCL排前三甲 ，扩张迅速 ，上半年618大促首次出现量额双降，OLED等高品质 、提高盈利。除印度 、高盈利的产品 ，居民消费趋于理性 ，分别为43.8英寸、海外市场版图有望在2019年底进一步扩大。39.6英寸。终端需求疲软 ，在全球OLED电视阵营不断扩大的同时，2019年H1 55”及以上大尺寸出货占比36.9%
，而新兴市场由于对价格敏感，俄罗斯经济放缓 ，投资增长 ，海信依托海外扩张战略高歌猛进，各区域出货下滑明显 。3月发布了2019年9款OLED电视，同比增长21%
。欧元区未见复苏 ，中国
、2019年H1全球TV出货平均尺寸达到45英寸，上半年松下在中国开售OLED电视，
2019H1中国TV出货下滑8.5% ，海信在北美重点布局 ，强力冲击三星与LGE的中低端市场 。其中OLED电视出货120万台，41.8英寸 、
企业出货表现剖析 ：
韩国品牌表现 ：盈利为首 ，7月最新预测为3.2%。比2018年同期增长5.2% 。向头尾两端分化
。第三季度美国市场夏普品牌重新回归 ，