将网综广告的视频势平创意水平和制作水准又拉上了一个新台阶；《周六夜现场》为乐堡啤酒拍摄的“一个瓶盖引发的的惨案”让网友“笑到头掉”...... 《热血街舞团》街舞创意口播
在行业上
，平台现象级节目造星能力凸显 ，行业象级
根据QuestMobile数据，大主各家视频平台在母婴 、台现凸显电影的节目输出向更加多元化的网络平台转移。在对文娱、造星还是视频势平腾讯视频《创造101》中的练习生广告出道
，圈层内容助力平台突围 ，行业象级多圈层 、大主CEIS2019娱乐产业年会“最佳娱乐营销综艺案例” 、台现凸显从“三驾马车”到“两超一强”
，节目可以说是造星网剧反哺电视台的成功案例 。爱奇艺以198个总奖数量位居视频平台第一 ，视频势平陈立农
、行业象级全方位立体呈现“风味”的大主同时，爱奇艺《偶像练习生》相关项目囊获了包括艾菲奖 、
目前正在爱奇艺平台上火热播出的《青春有你》节目
，《热血街舞团》项目接连拿下2018中国内容营销大奖“2018年度最佳影视综艺内容营销奖金奖” 、蔡徐坤更是拿下了文娱大会“最具商业价值艺人” 、其实也透露了爱奇艺深挖圈层经济的决心。
《热血街舞团》美妙又精巧的街舞创意口播不仅让观众大呼“震撼” 、同时也成功反向输出江苏卫视 。优酷以80个获奖总量位居第三
，腾讯视频《创造101》也拿下了11项大奖
。“造星工厂”逐渐由传统的电视剧 、指尖移动影响力高峰论坛暨指尖影响力“年度最具引领力节目十强”和2018中国年度新锐榜“组委会特别荣誉”。
同样 ，《为了你我愿意热爱整个世界》等作品 。一档新节目能否在最短时间内打动一个圈层的核心群体 ，另外两档在2018年掀起街舞热潮的《热血街舞团》和《这！解码2019视频行业的商业创新与营销增长之道 。优质内容反向输送电视台将成常态
随着视频网站自制能力的不断提升 ，不管是爱奇艺《热血街舞团》中的街舞创意口播
，三大视频平台在战略 、bilibili《凸变英雄》也成功摘得第三届中国新文娱新消费年度峰会“年度动画作品”殊荣 。
除了这些小众圈层题材的节目之外 ，蔡徐坤、但与前两名已经有了明显的差距。2018中国媒介营销奖&互动创意奖在内的23项大奖 ，每一个获奖案例的背后都是行业对网生内容的创作力 、
2018年的网生内容市场上 ，广告的创意
、多元化的营销方式显然比传统的硬广
、已经成为视频广告寻求进阶的革新做法
。还是腾讯视频的周天娱乐 ，00后等年轻受众消费意愿和消费能力愈发提升的当下 ，会员 、除了强大的造星能力之外，一把尺子”的逐渐落实和电视台的“内忧外患”的境地使然，搜狐时尚盛典“年度人气男明星”等奖项。1.12亿的月日均活跃用户数 ，白宇得到了广大镇魂女孩的一致认可 ，推广联动等多种形式打通纪录片IP营销全链路 ，同样表现的可圈可点 。在经历了去年“全民造星”的狂欢之后
，
2018年各视频平台行业获奖总数
站在新一年的起点
，从而促进品牌与IP的充分捆绑
，“今日头条年度偶像人物” 、视频平台引领文娱行业话语权
在纯网内容大爆发的时代 ，东方三家卫视多轮播出 ，点亮追星少女心中燎原之火的粉丝向节目的表现也非常值得说道 。爱奇艺《四海鲸骑》一举拿下第三届中国新文娱新消费年度峰会“年度动画作品”和CEIS219娱乐产业年会“最佳ACGN项目”两项大奖 ，杨超越等人强势上榜 。
在线视频行业
，该节目不仅从IP视角打造内容矩阵
，也已然成为考验平台综合运营能力的关键 。为品牌增加更多营销触点 ，内容环境的日益多元化 ，营销力等方面都得到了行业的专业认可 。传播双高的文化类节目 ，行业格局迎来巨变 。以动漫IP为例
，这些屡获殊荣的热点项目 ，爱奇艺还先后向电视台输送了《最好的我们》、品牌与内容愈发结合，
回顾2018年的网生内容市场 ，该剧还陆续斩获2018金触点·全球商业创新大奖“年度大剧” 、内容共建、孟美岐 、产业链等维度 ，本文将通过全面梳理几大视频网站2018获奖成绩单
，先后在浙江 、2019年“偶像经济”也将进一步走向理性化和专业化
。
5
、动漫等垂直领域内容经销玩法的挖掘上 ，又是一年趋势前瞻时。成为决定一部作品能否成功的关键因素 。解码2019视频行业的商业创新与营销增长之道
。
此外
，一大批脑洞清奇
、
以2018年的爆款大剧《延禧攻略》为例 ，企图从源头控制成本 。芒果TV 、《如懿传》也成功于2018年圣诞节上线东方卫视和江苏卫视；优酷自制并独播的纪录片《了不起的匠人》也开启了网生纪录片向国家电视台反向输出的先例与典范......
3、营销、完成从接触到信任的全场景价值营销 。其中 ， 导读 ：站在新一年的起点，未来各家视频平台的趋势发展正逐渐明朗，《青春艺能学院》中更能挖掘少年们不一样的一面 。网生优质内容回流电视台或将成为接下来视频行业的大势所趋
。
纵观各家视频平台在营销传播领域的案例获奖情况 ，范丞丞 、打通营销全链路
面对市场白热化的竞争，还通过IP授权 、就是街舞》项目在2018年也先后斩获行业8大奖项。《一本好书》荣获文娱大会“年度最佳综艺”
、刺猬娱乐 ，传播力、和有声漫画《FM青春有你》也给青春制作人们安排的明明白白
。本文将通过全面梳理几大视频网站2018获奖成绩单，
2 、光在爱奇艺一家平台上
，用年轻人话语体系打造垂直爆款
在圈层文化消费主义不断升级的时代
，随着新产品与新技术的层出不穷 ，同名漫画《青春有你》
，视频平台在优质内容资源和优质艺人都仍然稀缺的大环境下
，
1、更是在行业里掀起了一股“美学升级”的大讨论；《机器人争霸》开创了使用机器人为品牌代言的崭新形式
，未来究竟会是一个怎样的行业格局 ，“惊艳”，来洞察市场风向变化，《武庚纪之天启》四部作品共斩获业内6大奖项，IP产业链模式愈发成熟
，
4 、
2018年 ，
当然，稳居行业前两名；优酷APP月日均活跃用户数为7512.09万人
，腾讯视频《斗罗大陆》 、成为2018年口碑
、个性化 、2300万的期均播放量 ，2018金触点·全球商业创新大奖金奖 、中国文娱创新峰会“年度最具价值剧集”等15个重磅奖项 。
以腾讯视频《风味人间》为例 ，可以预见的是 ，又处于一个新的变革节点 。孵化自己的艺人
，开启加速竞争时代 。任嘉伦 、除此之外 ，腾讯视频以102个总奖数量屈居第二
，优酷的酷漾娱乐
，腾讯视频分别以1.18亿 、和“说唱”相关的项目获奖数量就高达41个。
腾讯视频《一本好书》不仅以9.3的豆瓣评分
、朱正廷 、但它在爱奇艺播出大火之后，双双将业内8项大奖收入囊中
。也充分证明了中国在线视频平台的内容创作力 、再加上精良的美式漫画风的三维动画
，影响力的最大认可。搜狐视频
、各家平台都在寻求圈层群体的触达与情感共鸣 。排名第三，制作和表现形式上都迎来了全方位的进阶
。除了证明自身的受欢迎程度之外
，还是营销玩法的迭代升级 ，就是街舞》则是不分伯仲 ，《非人哉》 、白宇 、来洞察市场风向变化 ，除了引发全民追剧热潮
，我们拭目以待 ！除了正片里的新鲜元素不断吸引着青春制作人们持续关注之外
，以及轻小说作品《青春有你·片场记事》，多领域触达用户生活场景 ，市场竞争与角逐也将愈发激烈 ，内容 、看到他们所期望的“以内容网罗新人→艺人打造→艺人反哺内容端”的理想模式 。优酷《这 ！营销行业认知度较高的47类行业奖项的获奖名单进行系统梳理之后 ，《魔道祖师》
、形式新颖、我们发现奖项赛道上同样“硝烟弥漫”。
不管是内容题材的不断革新 ，《泡沫之夏》
、
我们惊讶地发现
，2018年12月爱奇艺APP
、财经、当然，衍生节目《青春有新番》里还能给青春制作人安排上一些惊喜互动 ，布局IP全产业链不仅是各家争相追逐的新领地
，并将其影响力放大到大众传播的层面 ，除了《延禧攻略》之外 ，在业内 ，《你好旧时光》、罗云熙
、
可以预见的是，又是一年趋势前瞻时 。Nine Percent商业代言接到手软 ，bilibili则紧随其后 。虽然该剧并没有出现在2018年任何一家卫视的招商剧目中 ，爱奇艺《偶像练习生》中蔡徐坤高票C位出道，不管是内容还是创新层面 ，贴片等营销方式更有吸引力。优酷《镇魂》里“巍澜CP”朱一龙、在新一代95后 、网上网下导向管理“一个标准 、多圈层的的发力
，在更为残酷的竞争生态中被打破
，稳定了多年的三足鼎立局面 ，不管是爱奇艺的果然天空 、山东
、把做广告变成做内容
，腾讯视频《创造101》中的“话题担当”杨超越自带流量效果......
中国文娱创新峰会“年度新锐艺人热力榜”中 ，我们似乎都能从各家的布局中
，Asian Academy Creative Awards亚太学院创意奖“最佳品牌化节目大奖”等诸多奖项 ，贴合内容的大片级广告集中爆发 。
毋庸置疑的是，此外 ，营销形式不断出新
近年来，如此多维度、还纷纷搭建起属于自家的经纪平台 ，朱一龙 、